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香奈兒在上海K11開“街機游戲廳”快閃店

發布日期:2019-06-29 16:04  
  4月12日-23日,香奈兒在上海K11開出以游戲為主題的彩妝快閃店。

3月初,香奈兒已在日本東京試水,開出了首家“街機游戲廳”快閃店。

一直以來,香奈兒十分擅長策劃各種新奇、創新的營銷活動,通過社交媒體傳播,來吸引年輕消費者。快閃店作為低價高效的“人氣發動機”成為很好的選擇,去年香奈兒就在上海開了一家快閃咖啡店“coco cafe”。然而,推出這些不同主題、不同形式的快閃店,最終目的都是推動彩妝銷售。

據悉,東京香奈兒快閃店于3月2日-11日營業,現場設置了多個可以實際操作的游戲,比如“ROUGE COCO GAME”復古像素游戲、“THE BUBBLE GAME”抓娃娃機、“THE BEAUTY RIDE”賽車等。游戲機的設計布滿了香奈兒元素——“雙C”logo的方向盤、COCO-555的汽車牌照、可可小姐唇露造型的手柄......操作臺上是香奈兒的美妝產品,贏得游戲就有機會獲得限定禮品,這個誘惑夠強大。

近幾年,快閃店形式受到了來自不同行業的眾多品牌的青睞。在奢侈品領域,包括Louis Vuitton、YSL、Calvin Klein、愛馬仕等品牌過去在世界各地開出了各種主題的快閃店。對于品牌來說,快閃店具有一定的“試水”功能,能夠幫助品牌了解消費者對產品的接受度和喜愛程度,并且在產品推廣上具有針對性。對于消費者來說,快閃店的形式有一定的新鮮感和刺激感,帶來不一樣的購物體驗。

此前,香奈兒東京快閃店在社交媒體上引起了巨大關注和討論,香奈兒上海“街機游戲廳”目測也將引爆人氣,成為排隊“網紅店”。
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