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《洗滌化妝品周報》由《壹早報》社主辦,是一本面向洗滌化妝品行業的專業期刊,致力于當前洗化行業最熱門話題、最受關注的熱點專題報道,力圖及時、客觀地向行業內管理層提供洗化行業動態、趨勢分析、市場調查等實用、有效的信息,為行業內起決定性作用的管理層人士提供決策參謀數據和信息,建立行業媒體交流平臺。《洗滌化妝品周報》單期發行量12.4萬份,月發行量24.8萬份,發行范圍遍布全國,目標讀者群體為洗滌化妝品經銷商、生產商、原料供應商、零售終端……

 

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海瀾之家跨界開賣自有美妝

發布日期:2019-06-29 16:00  
  以“男人的衣柜”聞名的海瀾之家近年來頻頻向女性消費市場布局。藍鯨產經記者獲悉,海瀾之家旗下生活方式類家居品牌——海瀾優選生活館,近日在上海閔行顓橋萬達廣場亮相,商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居及化妝品。

據了解,店內出售的化妝品為海瀾優選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭),該品牌定位大眾消費,單品價格大部分不超過100元,套盒售價也僅在188元。éOL目前涉及的品類只有護膚品和彩妝。其中護膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等,彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等,品類設置相對齊全。

服裝品牌開賣美妝產品不是件新鮮事。H&M、Forever 21都已經提供了先例。當服裝零售市場前景不算太景氣,美妝這個蓬勃發展的市場算是為品牌們提供了一個新的營收機會。中國市場美妝市場亦不例外。除了整體規模的上漲,中國美妝市場年輕人成為花費更大的主力群體,以及男性護膚市場增速更快等特點都給了海瀾之家以機會。

特別值得指出的是,根據歐睿國際的數據,2016-2019年,中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均增速可達13.5%。香港貿發局的研報稱,2019年內地男性護膚品及化妝品的市場規模可達19億元人民幣。換言之,雖然賣化妝品聽起來是個針對女性的生意,但也許對于海瀾之家還有條更順理成長的拓寬之路。

不過,比起其它生活雜貨以及家裝品類,護膚品,尤其是化妝品,對于產品研發的要求更高,需要講過的質檢手續也更為復雜。這可能也是為什么,直到現在,海瀾優選在售的護膚美妝產品的種類并不算多。

兩者相較,護理產品種類較多,類目下有片狀面膜、洗發水、洗面奶、化妝水、乳液、護膚霜、眼霜等保養品,售價在25元至88元之間。而化妝品類相對單一,目前在天貓店銷售的只有無色、裸分和橘色的潤唇膏,售價28元。其它歸于這一大類的還有粉撲、化妝刷、“海綿蛋”等用品。

換個角度看,用這樣基礎的產品打頭陣,亦不排除海瀾之家有試水和觀察市場的考量。而且如果要發展男性美妝市場,這樣的先前布局或許也更容易被當作基礎,進行后續調整和轉變。(界面)
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